Ovaj diplomski rad ima svrhu ispitati kakvo je percipiranje krivotvorenih proizvoda kod krajnjih potrošača i kakvi su njihovi stavovi o kvaliteti i krajnjoj koristi koju ostvaruju kupnjom istih. Glavno istraživačko pitanje ovog rada je: „Koji faktori najviše utječu na razmišljanje potrošača prilikom kupnje krivotvorenih proizvoda“. Rezultati istraživanja potvrdili su da je cijena jedini razlog odluke o kupnji krivotvorenih proizvoda i da se stav i ponašanje kupaca o krivotvorenim proizvodima mijenja sukladno o vrsti proizvoda. Treću hipotezu su odbili rezultati istraživanja, odnosno faktor cijene ne utječe na kvalitetu proizvoda. Kao alat istraživanja koristila se anketa provedena na uzorku od 101 ispitanika. Kako bi rezultati bili što referentniji razdvojeni su na muške i ženske ispitanike, kao i na njihovu dobnu strukturu i mjesečna primanja. Istražena je percepcija ispitanika o kvaliteti krivotvorenih proizvoda kao i glavni razlozi koji mogu utjecati na njihovu odluku o kupnji ali i odbiti ih od kupnje istih. Rezultati su pokazali razlike u razmišljanjima i stavovima pojedinaca ali i određene sličnosti koje se mogu pripisati određenim dobnim skupinama kao i spolu. Prva hipoteza „Cijena je jedini razlog odluke o kupnji krivotvorenih proizvoda“ je potvrđena istraživanjem kao i druga hipoteza „Stav i ponašanje kupaca o krivotvorenim proizvodima se mijenja sukladno o vrsti proizvoda“. Treća hipoteza „Faktor cijene utječe na kvalitetu proizvoda“ je odbijena s obzirom na to da su ispitanici potvrdili kako su zadovoljni kvalitetom i osobinama krivotvorina unatoč nižoj cijeni.