prikaz prve stranice dokumenta Pobuđivanje emocija kod potrošača: utjecaj kategorije proizvoda
  Preuzmi
PDF 658.87 KB
Znanstveni rad - Prethodno/kratko priopćenje
Pobuđivanje emocija kod potrošača: utjecaj kategorije proizvoda
Ekonomska misao i praksa, 25 (2016), 1; 47-72. urn:nbn:hr:192:416616
Dlačić, Jasmina; Ribarić, Iva; Barna, Mateja

Citirajte ovaj rad

Dlačić, J., Ribarić, I. i Barna, M. (2016). Pobuđivanje emocija kod potrošača: utjecaj kategorije proizvoda. Ekonomska misao i praksa, 25. (1), 47-72. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:416616

Dlačić, Jasmina, et al. "Pobuđivanje emocija kod potrošača: utjecaj kategorije proizvoda." Ekonomska misao i praksa, vol. 25, br. 1, 2016, str. 47-72. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:416616

Dlačić, Jasmina, Iva Ribarić i Mateja Barna. "Pobuđivanje emocija kod potrošača: utjecaj kategorije proizvoda." Ekonomska misao i praksa 25, br. 1 (2016): 47-72. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:416616

Dlačić, J., Ribarić, I. i Barna, M. (2016) 'Pobuđivanje emocija kod potrošača: utjecaj kategorije proizvoda', Ekonomska misao i praksa, 25(1), str. 47-72. Preuzeto s: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:416616 (Datum pristupa: 16.11.2024.)

Dlačić J, Ribarić I, Barna M. Pobuđivanje emocija kod potrošača: utjecaj kategorije proizvoda. Ekonomska misao i praksa [Internet]. 17.06.2016. [pristupljeno 16.11.2024.];25(1):47-72. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:416616

J. Dlačić, I. Ribarić i M. Barna, "Pobuđivanje emocija kod potrošača: utjecaj kategorije proizvoda", Ekonomska misao i praksa, vol. 25, br. 1, str. 47-72, Lipanj 2016. [Online]. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:416616. [Citirano: 16.11.2024.]

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:416616
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
Naslov (hrvatski)Pobuđivanje emocija kod potrošača: utjecaj kategorije proizvoda
AutorJasmina Dlačić
MBZ: 281265
AutorIva Ribarić
AutorMateja Barna
Autorova ustanovaSveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak (hrvatski)
Emocije su jedan od bitnih motivatora ponašanja potrošača, zato je njihovo pobuđivanje u procesu komunikacije od iznimne važnosti za uspješnost poslovnog subjekta. Oglasi, kao komunikacijske platforme, moraju posjedovati određene karakteristike kako bi pobudili određene emocije kod potrošača. Međutim, pobuđivanje određenog osjećaja ovisi i o kategoriji proizvoda. Ovaj rad upozorava na potrebu uvažavanja kategorija proizvoda i imanentnih karakteristika oglasa tih kategorija proizvoda s ciljem izazivanja poželjnih emocija u potrošačima. Promatraju se kategorije mliječnih proizvoda i modne odjeće, koje, iako spadaju u potrošna dobra, pokazuju značajne razlike u načinu na koji određene karakteristike njihovih oglasa izazivaju različite emocije i/ili različit intenzitet emocija bilo da se radi o pozitivnim, toplim ili negativnim emocijama. Istraživanje se temelji na Edell i Burkeovoj (1987) skali osjećaja, a za istraživanje karakteristika oglasa korištena su istraživanja Janssensa i De Pelsmackera (2005) te Olney, Holbrook i Batre (1991). Primjena dobivenih spoznaja u formiranju oglasnih strategija može utjecati na njihovu učinkovitost, što je, uz ostale implikacije, bitan doprinos rada. Također, u radu su istaknute i preporuke za marketinške praktičare kako bi komunikacijske poruke mogle biti učinkovitije.
Ključne riječi (hrvatski)
Jezikhrvatski
Vrsta publikacijeZnanstveni rad - Prethodno/kratko priopćenje
Status objaveObjavljen
Vrsta recenzijeRecenziran
Verzija publikacijeObjavljena verzija rada (izdavačev PDF)
Naslov časopisaEkonomska misao i praksa
Brojčani podacivol. 25, br. 1, str. 47-72
p-ISSN1330-1039
e-ISSN1848-963X
URN:NBNurn:nbn:hr:192:416616
Datum objave publikacije2016-06-17
URL dokumentahttp://hrcak.srce.hr/160038
Vrsta resursaTekst
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Imenovanje 4.0 međunarodna (CC BY 4.0)
Datum i vrijeme pohrane2017-03-17 15:56:57