Danas sve češće viđamo ekološke oznake na proizvodima, a njihova je uloga da prvenstveno informiraju potrošače o ekološkoj prihvatljivosti proizvoda. Osim toga, one služe kao vodič potrošačima da donose odluke o kupnji, a kao glavni cilj ističe se usmjerenje potrošača prema održivom načinu potrošnje koji se usvaja u gotovo svim dijelovima svijeta. Osim toga, nagle klimatske promjene i važnost očuvanja okoliša dovode potrošače do češćeg promišljanja o odabiru proizvoda. Ekološke oznake potrošačima pomažu u prepoznavanju proizvoda koji koriste prirodne resurse i pridonose održivom ekosustavu. Zeleni marketing idealan je alat za promociju ekoloških prihvatljivih proizvoda te omogućuje poduzećima da ostvare ekološke ciljeve kako bi potaknuli potrošače te poslovne partnere na društveno odgovorno poslovanje. Proširenjem poslovanja na ekološki prihvatljive proizvode, poduzeća osim smanjenja troškova proizvodnje kroz efikasnije korištenje resurse i smanjenje otpada nude potrošaču prirodan proizvod te samim cime potiču odgovornost prema društvu i okolišu. Kroz provedbu zelenog marketinga poduzeća mogu poboljšati reputaciju i imidž te tako ostvariti pozitivnu percepciju brenda koji može privući nove potrošače kroz ostvarivanje lojalnosti ekoloških osviještenih kupaca, ali i buduće investitore. Upravo iz razloga različitih stavova i percepcije proizvoda nastalo je istraživanje u ovom radu koje ispituje utjecaj ekoloških oznaka na ponašanje i percepciju potrošača. Rezultati su pokazali da je veća vjerojatnost kupnje proizvoda sa službenom ekološkom oznakom te da takav proizvod ujedno pruža sigurnost pri kupnji te se percipira kvalitetnijim naspram proizvoda bez ekološke oznake.