Ovim radom se želio dobiti detaljniji uvid o stalno rastućoj potrošnji proizvoda privatnih marki. Koristeći istraživački pristup, rad je obradio neke od razloga zbog kojih dolazi do porasta učestalosti kupnje proizvoda privatnih marki. Istraživačko pitanje ovog rada bilo je ustanoviti koji faktori utječu na učestalost kupnje privatnih marki kod potrošača na tržištima u gospodarskom razvoju. Cilj je bio ustanoviti koje varijable utječu na davanje prednosti proizvodima privatnih marki u odnosu na ostale dostupne proizvode. Rad je koristio hipotetski model te je postavljeno 5 hipoteza. Istraživanje je provedeno na tržištu RH, a u istraživanju je sudjelovalo 67 ispitanika. Dobiveni podaci analizirani su koristeći koeficijent korelacije kako bi se ustanovio suodnos između zavisne varijable, učestalost kupnje, i nezavisnih varijabli. Dokazano je kako cijena ima važnu ulogu u učestalosti kupnje, dok osobni neto dohodak nije imao korelaciju s učestalošću kupnje. Percipirana kvaliteta je ispitivana kroz dvije hipoteze od kojih je jedna potvrđena, a druga nije. Rezultati su pokazali da najveći utjecaj na učestalost kupnje ima percipirana kvaliteta privatnih marki koju potrošači imaju u odnosu na percipiranu kvalitetu ostalih proizvoda. Zaključeno je kako menadžeri trebaju održavati cjenovni jaz i konstantno podizati percepciju potrošača o kvaliteti proizvoda privatnih marki u odnosu na ostale dostupne proizvode.