prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM
2019. urn:nbn:hr:192:709402
Šegulja, Vedrana
Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Šegulja, V. (2019). Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM (Diplomski rad). Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

Šegulja, Vedrana. "Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

Šegulja, Vedrana. "Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

Šegulja, V. (2019). 'Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM', Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, citirano: 23.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

Šegulja V. Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM [Diplomski rad]. Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet; 2019 [pristupljeno 23.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

V. Šegulja, "Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM", Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, Rijeka, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovUtjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM
Naslov (engleski)The impact of the YouTube influencers characteristics on the perception of their credibility, consumers purchase decisions and e-WOM
AutorVedrana Šegulja
MentorMaja Vujičić (mentor)
Član povjerenstvaMaja Vujičić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaJasmina Dlačić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaIvana First Komen (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet
Rijeka
Datum i država obrane2019-09-26, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Influencer marketing je vrsta marketinga prema kojem su u fokusu ljudi koji imaju utjecaj na određenom tržištu. Influencer je svaki pojedinac koji ima utjecaj na druge ljude i prema kojima su usmjerene sve marketinške aktivnosti. You tube influenceri ili vloggeri su osobe koje se bave snimanjem videa stvarima koje ih zanimaju. Kredibilitet je u ovom radu spona između karakteristika Youtube influencera i namjere potrošača o kupnji, kao i e-WOM-a pratitelja, odnosno njegove želje da podijeli sa prijateljima saznanja i videe svog omiljnog influencera. Istraživanje je pokazalo da karakteristike kao što su dopadljivost načina izražavanja i fizičkog izgleda te percepcija stručnosti doprinose stvaranju influencerovog kredibiliteta, s time da je percepcija stručnosti prepoznata kao najvažnija stavka pratitelju. Broj pratitelja se kroz istraživanje pokazao kao stavka koja ne utječe na kredibilitet. Kredibilitet utječe na namjeru kupnje i na e-WOM na način da će uz steknuto povjerenje pratitelj kupiti proizvod, ali i preporučiti You tubera svojim prijateljima.
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:192:709402
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Financije i bankarstvo, Poduzetništvo, Menadžment, Financije i računovodstvo, Marketing, Međunarodno poslovanje, Informatičko poslovanje
Smjer: Menadžment
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2020-01-08 12:03:30