Globalne klimatske promjene, zagađenje i prirodne katastrofe s kojima se danas često susrećemo uvelike su pod utjecajem su zagađenja koje stvara čovjek. Jedna od glavnih industrija koja navedenom zagađenju pridonosi upravo je modna industrija koja je u posljednjim desetljećima prihvatila i prilagodila primjenu zelenog marketinga kako bi sebe i svoje proizvode predstavila održivim i prihvatljivim za nove potrošače koji su sve više osviješteni o ekološkim, društvenim i socijalnim problemima današnjice. Stoga je glavna svrha ovog diplomskog rada ispitivanje utjecaja primjene zelenog marketinga od strane modne industrije tj. modnih marki i poduzeća na namjeru kupovine održivih odjevnih proizvoda. Iz toga proizlazi i glavno istraživačko pitanje: „Utječe li zeleni marketing u modnoj industriji na namjeru kupovine održivih odjevnih proizvoda“. Kako bi se dobio odgovor na zadano pitanje, provedena je analiza odgovarajućih znanstvenih članaka i istraživanja te je provedeno istraživanje na terenu. Dobivenim rezultatima djelomično su potvrđene 2 postavljene hipoteze, a jedna je potvrđena u cijelosti. Ustanovljeno je kako pozitivan eko-imidž poduzeća ima pozitivan utjecaj na namjeru kupovine održivih odjevnih proizvoda dok eko-oznake pozitivno utječu na namjeru kupovine kod ženskih ispitanika. Cijena održivih proizvoda negativno utječe na namjeru kupovine kod ispitanika nižeg prihoda dok kod onih s višim nema negativan utjecaj.