prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM
2019. urn:nbn:hr:192:709402
Šegulja, Vedrana
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Cite this document

Šegulja, V. (2019). Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM (Master's thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

Šegulja, Vedrana. "Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

Šegulja, Vedrana. "Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

Šegulja, V. (2019). 'Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 11 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

Šegulja V. Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM [Master's thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2019 [cited 2024 November 11] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

V. Šegulja, "Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2019. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUtjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM
Title (english)The impact of the YouTube influencers characteristics on the perception of their credibility, consumers purchase decisions and e-WOM
AuthorVedrana Šegulja
MentorMaja Vujičić (mentor)
Committee memberMaja Vujičić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberJasmina Dlačić (član povjerenstva)
Committee memberIvana First Komen (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2019-09-26, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Influencer marketing je vrsta marketinga prema kojem su u fokusu ljudi koji imaju utjecaj na određenom tržištu. Influencer je svaki pojedinac koji ima utjecaj na druge ljude i prema kojima su usmjerene sve marketinške aktivnosti. You tube influenceri ili vloggeri su osobe koje se bave snimanjem videa stvarima koje ih zanimaju. Kredibilitet je u ovom radu spona između karakteristika Youtube influencera i namjere potrošača o kupnji, kao i e-WOM-a pratitelja, odnosno njegove želje da podijeli sa prijateljima saznanja i videe svog omiljnog influencera. Istraživanje je pokazalo da karakteristike kao što su dopadljivost načina izražavanja i fizičkog izgleda te percepcija stručnosti doprinose stvaranju influencerovog kredibiliteta, s time da je percepcija stručnosti prepoznata kao najvažnija stavka pratitelju. Broj pratitelja se kroz istraživanje pokazao kao stavka koja ne utječe na kredibilitet. Kredibilitet utječe na namjeru kupnje i na e-WOM na način da će uz steknuto povjerenje pratitelj kupiti proizvod, ali i preporučiti You tubera svojim prijateljima.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:709402
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Finance and Banking, Entrepreneurship, Management, Finance and Accounting, Marketing, International Business, IT Business
Course: Management
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-01-08 12:03:30