Tema kojom se ovaj rad bavi je utjecaj objektivizacije žena u oglašavanju na percepciju i imidž marke kod studenata. Osim toga proučava utječe li liberalnost studenata na promjenu percepcije i imidž marke. Kako objektivizacija postaje sve veći problem u današnjem društvu, ovaj rad nastoji što bliže prikazati posljedice objektivizacije žena u oglašavanju koje mogu nanijeti štetu poduzeću koje se koristi takvim oglašavanje. Posljedice stoga mogu biti narušeni imidž marke te izgubljeno povjerenje potrošača. S obzirom da je imidž neke marke vrlo bitan čimbenik koji definira uspješnost marke, svako poduzeće bi trebalo pažljivo kreirati identitet svoje marke, čiji elementi zajedno tvore imidž marke. Također uzimajući u obzir događanja u svijetu, može se uočiti da su ljudima, posebice mlađima sve više bitnija sloboda i jednakost što ih svrstava u liberalne osobe. Kao takve, liberalne osobe bi trebale više osuđivati objektivizaciju žena u oglašavanju što i nastoji ovaj rad dokazati. Temeljem prijašnjih istraživanja, koja su prikazana kasnije u radu, dokazan je štetan utjecaj objektivizacije žena kod mladih djevojaka koji se posebice očituje u gubitku samopouzadanja. No štetan utjecaj na percepciju marke i imidž marke nije toliko detaljno istražen, stoga dobiveni i prokomentirani rezultati ovog istraživanja mogu pomoći u daljnim istraživanjima. Dakle u radu je objašnjena tema kojom se ovo istraživanje bavi, odnosno pojmovi vezani uz temu kao i predstavljene istraživačke hipoteze, cilj i rezultati istraživanja a samim time i dobiveni zaključci vezani uz provedeno istraživanje. Ovo istraživanje je pokazalo da studenti uglavnom ne osuđuju objektivizaciju žena u oglašavanju te da čak niti liberalniji studenti ne osuđuju objektivizaciju više nego oni manje liberalni. Nadalje oni studenti koji ipak osuđuju liberalizaciju, više je doživljavaju u oglasima odabranih marki, imaju negativniju percepciju o navedenim markama te smatraju da je narušen imidž tih maraka.