U radu je analizirano poslovanje i financijski pokazatelji najvećih turističkih poduzeća u Istri – Valamara, Maistre i Plave Lagune. Naglasak je stavljen na turizam kao ključnu gospodarsku granu Istre, pri čemu su odabrana poduzeća ključna za njen razvoj. Usporedbom financijskih pokazatelja kao što su likvidnost, zaduženost i investicijski potencijali, utvrđeno je da sva tri poduzeća bilježe rast prihoda i širenje poslovanja, ali s različitim strategijama. Poseban naglasak stavljen je na analizu likvidnosti, pri čemu su sva tri poduzeća pokazala određene izazove, dok su Valamar i Maistra zabilježili pozitivan trend smanjenja zaduženosti. Također je analizirana efikasnost poslovanja kroz koeficijente obrtaja imovine, gdje se Plava Laguna pokazala kao lider u korištenju imovine za generiranje prihoda, dok Valamar i Maistra pokazuju stabilan, ali nešto sporiji rast. Financijski uspjeh mjerio se putem pokazatelja poput neto marže profita i rentabilnosti vlastitog kapitala, pri čemu su Plava Laguna i Valamar zabilježili najveći rast u promatranom razdoblju. Kada je riječ o investiranju, analizirani su pokazatelji zarade po dionici (EPS) i omjer cijene i zarade (P/E), gdje su sva tri poduzeća pokazala stabilan rast, uz značajan porast cijene dionica kod Plave Lagune. Usporednom analizom pokazalo se da sva poduzeća imaju potencijal za daljnji rast, posebice s obzirom na sve veću potražnju za selektivnim turizmom i specijalizacijom turističkih proizvoda u Istri.