prikaz prve stranice dokumenta Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera
2024. urn:nbn:hr:192:841155
Vranić, Petra
Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Vranić, P. (2024). Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera (Diplomski rad). Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:841155

Vranić, Petra. "Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:841155

Vranić, Petra. "Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:841155

Vranić, P. (2024). 'Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera', Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, citirano: 10.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:841155

Vranić P. Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera [Diplomski rad]. Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet; 2024 [pristupljeno 10.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:841155

P. Vranić, "Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera", Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, Rijeka, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:841155

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:841155
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovBihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera
Naslov (engleski)Behavioral Economics And Neuromarketing: Theoretical Framework And The Role Of Gender In Behavior of Economic Agents
AutorPetra Vranić
MentorAna Marija Sikirić Simčić (mentor)
Član povjerenstvaAna Marija Sikirić Simčić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDario Maradin (član povjerenstva)
Član povjerenstvaJosip Čičak (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet
Rijeka
Datum i država obrane2024-09-26, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Ovaj diplomski rad pruža sveobuhvatan uvid u područje bihevioralne ekonomije i neuromarketinga, s posebnim naglaskom na ulogu spola u donošenju ekonomskih odluka. Rad se oslanja na teorijski okviru te donosi pregled pet relevantnih istraživanja. Dva se istraživanja bave kognitivnim pristranostima kod muškaraca i žena koje utječu na njihove ekonomske odluke. Istraživanje pristranosti prekomjernog samopouzdanja dovodi do zaključaka da su oba spola sklona precjenjivanju vlastitih rezultata te da su samo muškarci skloni prekomjernom postavljanju unutar skupine. Također, istraživanje pristranosti optimizma nalaže da su žene sklonije averziji prema gubitku, a muškarci su značajno optimističniji od žena te se smatraju više sklonima riziku nego žene. Nadalje, istraživanje investicijskog ponašanja muškaraca i žena dovodi nas do zaključaka da neovisno o dobi muškarci imaju veće portfelje i trguju više, ali da žene imaju veće povrate na svoje portfelje. Pregled neuromarketinških istraživanja pokazuje da žene imaju detaljniji pristup obradi informacija i podložnije su složenim porukama. Muškarci preferiraju slikovne podražaje nad tekstualnim te pokazuju dulje trajanje fiksacije kod objava influencera oba spola.
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:192:841155
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Financije, Poduzetništvo, Menadžment, Financije i računovodstvo, Marketing, Međunarodno poslovanje, Informatičko poslovanje
Smjer: Menadžment
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-12-10 13:16:23