Investiranje je globalno prepoznat pojam koji je dobio na važnosti s razvojem tržišta kapitala i financijskih instrumenata. Kao jedan od glavnih pokretača ekonomskog rasta, ulaganje omogućuje alokaciju resursa u svrhu stvaranja nove vrijednosti i povećanja proizvodnje. Ono ne utječe samo na financijski sektor, već i na šire društveno-ekonomske aspekte, uključujući rast zapošljavanja, razvoj novih tehnologija i povećanje konkurentnosti gospodarstva. Stoga se može reći da ulaganje nije samo ključni čimbenik gospodarskog rasta i stabilnosti, već i osnovna komponenta pojedinačnog blagostanja, jer omogućuje pojedincima i poduzećima rast bogatstva i sigurniju financijsku budućnost. Ovaj rad ima za cilj odgovoriti na pitanje koja je investicija optimalna u specifičnim tržišnim uvjetima. Kako bi se to postiglo, koristiti će se analitički hijerarhijski proces (AHP) kao metoda višekriterijskog odlučivanja. Spomenuta metoda omogućuje strukturirano procjenjivanje različitih investicijskih opcija uzimajući u obzir više čimbenika kao što su cijena, prinos, likvidnost i oporezivost. Ukratko, muškarci cijene prinos i preferiraju dionice kao najatraktivniju investiciju, dok žene podjednako cijene prinos i likvidnost, preferirajući zlato. Mlađe osobe (20-40 godina) preferiraju dionice zbog visokog prinosa, dok stariji ispitanici (41-60 godina) također uz prinos cijene i likvidnost. Osobe starije od 61 godine ne pridaju veću važnost nijednom kriteriju. Ispitanici s nižim prihodima (<500€) jednako vrednuju sve kriterije, dok oni s višim prihodima važnost pridaju prinosu i preferiraju dionice. Općenito, prinos i likvidnost su najvažniji kriteriji, dok su cijena i oporezivanje manje bitni.