Iako se već godinama „korača“ u digitalnoj dobi, gradska tržnica grada Labina, popularno zvani "markat“, vrlo se sporo prilagođava suvremenim dostignućima. Poslovne mogućnosti koje nude digitalna dostignuća koriste se u maloj do neznatnoj mjeri. Nakon što je detektiran potencijal koji labinski markat ima na raspolaganju, ovaj diplomski rad je nastao s primarnim ciljem poticanja reformacije jednog zastarjelog poslovnog modela koji se teško prilagođava tržištu, a otvaranje prema digitalizaciji predviđeno je s ciljem poboljšanja poslovanja, stvaranja prepoznatljivosti i približavanja tržnice novim ciljnim skupinama, posebno mlađim generacijama koje „promatraju svijet digitalnim očima“. Kako bi se dostigao taj cilj i provela barem djelomična transformacija markata u digitalno poslovanje zamišljeno je uvođenje novina poput mobilne aplikacije koja bi omogućila rezervaciju i kupnju namirnica uz mogućnost dostave, e-marketinga, prostorije s pristupom 0-24h za preuzimanje unaprijed naručenih namirnica, te samoposlužnih aparata dostupnih također 0-24h. U istraživačkom dijelu rada provedena je anketa među stanovnicima labinštine, a rezultati su pokazali pozitivne reakcije na mogućnosti digitalizacije labinskog markata.