Opstanak poduzeća na suvremenom tržišta gotovo pa je uvjetovan održavanjem koraka s konkurencijom, kao i težnjom biti „bolji“, odnosno biti korak ispred glavnih konkurenta. Da bi to poduzeća uspjela moraju ulagati u razvoj i diferenciranost poslovanja. Svako ulaganje zahtjeva određene napore, kako organizacijske tako i one financijske. Ukoliko poduzeće nemaju dovoljno vlastitih izvora za financiranje, ona moraju poseći za tuđim kapitalom. Najzastupljeniji oblik financiranja tuđim kapitalom je kreditiranje, posebice ono od strane banke. Primarni posao banke jest kreditiranje, no one isto tako ne žele ući u rizični posao koji bi mogao loše utjecati na njenu stabilnost poslovanja. Banke nastoje u što većoj mjeri otkloniti možebitni kreditni rizik. Sukladno tome, banke provode kreditnu analizu koja utvrđuje kreditnu sposobnost poslovnog subjekta, a na temelju njezinog rezultata donosi se odluko o odobravanju sredstava klijentu. Kreditna sposobnost može se ocijeniti na nekoliko načina. U okviru rada prikazan je tradicionalni pristup ocjene kreditne sposobnosti. U okviru tradicionalnog pristupa analizira se poslovanje poduzeća s aspekta kapitala, karaktera, kolaterala, kapaciteta, kondicija te kontrole. Za lakše razumijevanje teorijskih postavki, provedena je kreditna analiza na primjeru jednog od glavnih hotelskih poduzeća na Kvarneru, odnosno na dioničkom društvu Jadran iz Crikvenice.