Digitalni marketing postao je neizostavan dio političke komunikacije u suvremenom svijetu, a uvođenje novih tehnologija i platformi omogućilo je političkim akterima da lakše i brže dopru do širokog spektra birača što im omogućava personaliziranu komunikaciju, ciljano oglašavanje i praćenje rezultata kampanja u stvarnom vremenu. Ključni politički sudionici na parlamentarnim izborima u RH 2024. godine bili su HDZ,SDP, DP, MOST, Možemo!, IDS, Nezavisna platforma sjever i Fokus. Temeljem rezultata istraživanja ovog završnog rada, društvene mreže kao što su Facebook, Instagram, YouTube, WhatsApp i Viber su se pokazale kao glavni kanali komunikacije u političkom marketingu. Uspješnost korištenja društvenih mreža ovisi o kvaliteti sadržaja, interakciji s korisnicima i sposobnosti privlačenja pažnje ciljane publike. Plaćeni oglasi nemaju poseban utjecaj na birače te je utvrđeno da većina korisnika ne ˝klika˝ na plaćene oglase, što upućuje na važnost organskog dosega i autentične komunikacije. Rezultati ankete su pokazali da HDZ ima najveći prosječni utjecaj na društvenim mrežama, što se odrazilo i na njihovu relativnu pobjedu na izborima, a Andrej Plenković, kao istaknuti pojedinac, imao je značajan utjecaj na društvenim mrežama, što je dodatno potvrdilo važnost personalizirane komunikacije. Učestalo korištenje i izloženost sadržaju s društvenih mreža djelomično je utjecalo na formiranje političkih stavova kod ispitanika. Sinteza svih spoznaja do kojih se došlo u radu potvrđuje istraživačko pitanje da su društvene mreže postale jedan od ključnih čimbenika nužnih za ostvarivanje željenog izbornog rezultata u okviru političkog marketinga, a političke stranke koje su uspješno integrirale društvene mreže u svoje kampanje postigle su bolje rezultate na izborima.