U radu se ispituju podrijetlo, funkcije i upotreba neuromarketinga, navode se nalazi iz prijašnjih studija i ističe se utjecaj neuroznanstvenih pristupa i alata u sklopu modernog marketinškog pristupa, dok se istovremeno uzimaju u obzir etička ograničenja te kršenja istih. Počevši od istraživanja neuroekonomije, rad se udubljuje u sjecište mozga i svakodnevnih ekonomskih odluka. Povijest i korijeni neuromarketinga pokazali su evoluciju i konsolidaciju neuroznanosti u sklopu marketinških tehnika kroz prijašnje stoljeće. Iz temeljnih razumijevanja izloženih u početnim poglavljima, upušta se u područje bihevioralne ekonomije i neuroznanosti. Ovo je poglavlje pružilo sveobuhvatan pregled načina na koji ljudski misaoni procesi - natovareni pristranostima i emocijama, duboko utječu na naše ekonomske odluke. Sljedećim poglavljima dodatno je naglašena teza o ustaljenoj mehanici koja stoji iza naših odluka o kupnji, kao i o uobičajenim praksama koje velike korporacije primjenjuju u svrhu angažmana i zadržavanja kupaca. Primarni cilj ovog rada je proučavanje i analiza načina na koji neuromarketing identificira mehanizme razmišljanja i stavove krajnjih potrošača te usavršava različite marketinške komponente (komunikacijske strategije oglašavanja, dizajn proizvoda, pozicioniranje brenda, odnose s javnošću itd.) kako bi se dopao tom istom krajnjem potrošaču. Cilj rada je također i razotkrivanje kolosalnih etičkih spornosti koje takve prakse donose, kao i podizanje svijesti o važnosti ograničenja primjene takvih metoda i informiranju kupaca o vlastitim sklonostima, navikama i pristranostima.