Etika u oglašavanju ima jednu ključnu ulogu u zaštiti prava i osobnih podataka korisnika. Digitalni oglasi postali su jedna od najčešćih vrsta oglašavanja, a njima se koriste gotovo sva poduzeća. Diplomski rad analizira etiku u digitalnom oglašavanju, a svrha ovog rada je saznati koliko su osobe, korisnici društvenih mreža, upoznati s etikom digitalnog oglasa koji im se prikazuje svakodnevno. Digitalni oglasi su svi oglasi koji su objavljeni putem Interneta, a susrećemo ih prilikom posjeta raznih web stranica, korištenjem društvenih mreža ili pak pregledavanjem i čitanjem vijesti online. Broj korisnika Interneta svakim je danom veći, a njime se osobito koriste ranjive skupine kao što su djeca i starije osobe. Ranjive skupine kao što su djeca i osobe starije životne dobi često su najčešće žrtve neetičnih oglasa. Razna istraživanja pokazala su kako se veliki broj potrošača osjeća „zavarano“ prilikom pregleda digitalnih oglasa, a s druge strane veliki broj njih misli i kako su digitalni oglasi na društvenim mrežama nepošteni, a samim time i neetični. Takva istraživanja dokazuju kako je potrebno uvesti razne regulacije i kodekse kojima će se takva vrsta oglašavanja spriječiti, a u krajnjem slučaju i kazniti. Glavne osobine svakog digitalnog oglasa morale bi biti transparentnost, poštenje, poštivanje korisnika i njegove privatnosti te etičnost. Iz istraživanja koje je provedeno na ukupno 120 ispitanika može se zaključiti kako svi od ispitanika koriste minimalno 2 društvene mreže, a svaki od ispitanika provodi više od sat vremena dnevno koristeći Internet. Većinski dio ispitanika nije upoznat s etikom oglašavanja, niti obraća pažnju na etiku digitalnog oglasa, dok manji dio ispitanika ipak obraća pozornost na etičnost oglasa koji im se prikaže prilikom korištenja Interneta i raznih digitalnih alata.