Internet je u zadnjih nekoliko godina postao neizostavan dio u životu gotovo svakog pojedinca. No, zbog svoje važnosti i svih mogućnosti koje nudi s vremenom je postao i sastavni dio suvremenog poslovanja i dio marketinških aktivnosti što je dovelo do razvoja nove, specifične grane, digitalnog marketinga. Digitalni marketing je vrlo popularan alat i snažno promidžbeno sredstvo koje se na tržištu pojavljuje u različitim oblicima i s različitom svrhom. Štoviše, na njega se gleda kao na najjednostavniji, ali i najisplativiji način oglašavanja koji je dostupan. Ističe se po tome što je u potpunosti usmjeren na kupca i na praćenje njegovih navika, ali i po tome što nudi mogućnost prilagođavanja ciljanoj publici kroz različite segmente tržišta. S druge strane, potrošači na brži i jednostavniji način dolaze do uspoređivanja kvalitete i cijene, pomoću recenzija na društvenim mrežama se lakše informiraju o proizvodu, a ubrzana i učinkovita komunikacija s poslovnim subjektom je zagarantirana. Digitalni marketing je područje brzih i čestih promjena koje je vrlo važno prihvatiti i primijeniti u svom poslovanju kako bi komunikacija s potrošačima i oglašavanje i dalje bilo učinkovito. Nije bitno samo biti prisutan na internetu, već maksimalno iskoristiti sve pogodnosti koje on pruža. Na taj način potrošači koji su aktivni na internetu i društvenim platformama postaju sve više uključeni u proces stvaranja proizvoda, usluge ili sadržaja, a poduzeća uvažavaju ta mišljenja čime potiču povezanost potrošača s brendom. Kroz diplomski rad provedeno je empirijsko istraživanje u obliku strukturirane ankete koja je provedena na uzorku od 160 ispitanika, a odnosi se na stav ispitanika o najnovijim trendovima digitalnog marketinga, konkretno na primjeru kozmetičkih proizvoda. S obzirom na nove trendove i alate, posebice na području društvenih platformi koje se svakodnevno javljaju i čine tržište marketinga prilično dinamičnim, nužno je konstantno se prilagođavati trendovima i uz to svoje virtualne posjetitelje pretvoriti u klijente čime se unapređuje poslovanje i poslovni rezultat.