Ovaj završni rad fokusiran je na split testing-u odnosno A/B testiranju. Navedeno podrazumijeva metodu provođenja kontroliranih, nasumično odabranih eksperimenata s ciljem poboljšanja analitičkih podataka internet stranice, poput klikova, popunjavanja obrasca, kupovine i slično). Istraživanje se primjenjuje na internet stranici. A/B testiranje je alat digitalnog marketinga koji u današnjem suvremenom svijetu ima sve veći utjecaj jer se fokusira na individualnog potrošača. U navedenom završnom radu prikazani su opći pojmovi A/B testiranja te kako zapravo funkcionira. Pobliže su objašnjeni alati koji se koriste prilikom testiranja te na što se sve može primijeniti A/B testiranje. Također navedene su najčešće pogreške koje se javljaju prilikom testiranje te kako ih spriječiti. Objašnjeno je kako kvalitetno i točno provesti testiranje te za empirijski dio završnog rada kreiran A/B test na vlastitoj internet stranici. Prikazani su analitički podaci odnosno rezultati provedenog testiranja s kojim se potvrđuje važnost A/B testiranja kod poduzeća koji koriste internet stranicu, no i u ostalim situacijama. Fokus istraživanja bio je na elementu gumba za preuzimanje putem kojeg su ispitanici odabrali preferiranu verziju. Gumbovi si bili identični dok je razlika bila samo u boji gumba. Nakon provedenog eksperimenta podaci su analizirani te napravljen je sveukupni zaključak.