Je li boja više od same estetike proizvoda? Za neke potrošače može biti, ali u marketinškim strategijama marke koriste boju kako bi došli do potrošača na dubljoj razini i istaknuli se na tržištu među konkurentima. Oslanjajući se na analiziranu teorijsku podlogu o psihologiji boja te dosadašnjim, istraženim činjenicama o boji kao marketinškom alatu, ovim istraživanjem se ispituje utjecaj boje na percepciju potrošača prilikom odluke o kupnji odjevnih proizvoda te u kolikoj mjeri ju preferiraju u odnosu na neke druge kategorije proizvoda, kao što su kvaliteta i cijena proizvoda. Kako bi se ispitao značaj, točnije utjecaj boje i potrošačevih preferencija, prigodni uzorak muškaraca i žena u dobi od 19 do 50+ godina sudjelovao je u ovom istraživanju ispunjavajući anketni upitnik. Rezultati uzorka pokazali su da boja, prilikom odluke o kupnji odjevnih proizvoda, utječe na potrošača u tolikoj mjeri da je spreman žrtvovati kvalitetu proizvoda. Također, rezultati ankete pokazuju da je boja ono što potrošač prvo primjeti na odjevnom proizvodu. Otkrića ovog istraživanja u skladu su s prethodnim istraženim činjenicama koje dokazuju da je boja glavni razlog zbog kojeg potrošač donosi odluku o kupnji proizvoda.