Cilj ovog diplomskog rada je analizirati održivi marketing te istražiti osviještenost potrošača. Rezultati prethodnih istraživanja vezanih uz osviještenost i održivi marketing ukazuju da su isti pojmovi povezani. Naime, potrošači koji su osviješteni tj. koji razmišljaju o trenutku i svojim postupcima te zadovoljavaju svoje potrebe a ne želje i procjenjuju utjecaj svojih postupaka na okruženje. Sukladno tome, pretpostavlja se da usklađuju svoje potrošačke navike uskladiti s načelima ekološki odgovornog ponašanja. U radu su postavljena četiri istraživačka pitanja i to: istraživačko pitanje 1 - Postoji povezanost osobina koje označavaju osviještenost i kupnje i korištenja ekoloških proizvoda od strane pojedinaca; istraživačko pitanje 2 - Postoji povezanost osobina koje označavaju osviještenost i zelene vrijednosti; istraživačko pitanje 3- Postoji povezanost osobina koje označavaju osviještenost i ekološki odgovorno ponašanje te istraživačko pitanje 4 - Postoji povezanost osobina koje označavaju osviještenost i navike kupovanja. Rezultati koji su dobiveni statističkom metodom su sljedeći: za prvo pitanje da se ne može se utvrditi točna povezanost osviještenosti i načina ponašanja pojedinca vezano uz ekološku odgovornost; za drugo pitanje da zbog malog broja pozitivne povezanosti da se ova hipoteza ne prihvaća odnosno da osobe koje su osviještene nužno ne posjeduju zelene vrijednosti; za treće pitanje da s obzirom na veći broj statistički značajnih korelacija se može zaključiti da postoji povezanost između osviještenih potrošača i ekološki odgovornog ponašanja te naposljetku za četvrto pitanje hipoteza nije dokazana zbog činjenice da ima nedovoljno velik broj statistički značajnih korelacija. Zaključak rada je da postoje izvjesne povezanosti no teško ih je dokazati na relativno malom broju ispitanika te da je broj veći možda bi se hipoteze potvrdile te s tim zaključkom ovaj rad ostavlja prostor za slična daljnja istraživanja.