Ovaj završni rad istražuje utjecaj djece i oglašavanja na kupovne navike roditelja, fokusirajući se na roditelje djece iz dječjih vrtića u Rijeci. Istraživanje je provedeno putem online ankete kojoj je pristupilo 56 roditelja, pružajući detaljan uvid u karakteristike ispitanika te identificiranje ključnih varijabli koje su povezane s njihovim kupovnim odlukama poput vremena provedenog s djetetom, njihovo korištenje tehnologije, kanala i društvenih mreža. Cilj istraživanja je dublje razumjeti dinamiku odlučivanja roditelja u kontekstu oglašavanja te procijeniti koliko su oglasi učinkoviti u privlačenju pažnje djece, stvaranju želje za oglašavanim proizvodima i oblikovanju roditeljskih odluka koje donose tijekom kupovine. Istraživanje je pokazalo da je vrijeme koje djeca provode pred ekranima, poput televizije i YouTube-a, povezano s njihovim ponašanjem i željama prilikom kupovine. Djeca koja više vremena provode pred ekranima češće izražavaju želje za proizvodima koje su vidjela u oglasima. S druge strane, vrijeme koje djeca provode u društvu roditelja nije se pokazalo kao značajan faktor u oblikovanju njihovih želja ili ponašanja tijekom kupovine. Ponašanje djece tijekom kupovine također je povezano s medijskim sadržajima kojima su izložena. Djeca su sklona tražiti proizvode koje su prepoznala iz oglasa, što dovodi do pritiska na roditelje da udovolje tim zahtjevima. Istraživanje je analiziralo ponašanje roditelja tijekom kupovine, posebno usmjereno na to kako roditelji reagiraju na dječje želje te na povezanost tih reakcija s vremenom koje djeca provode pred ekranima. Rezultati pokazuju da roditelji rijetko popuštaju dječjim željama za proizvodima koje vide na ekranima, no ipak najveća sklonost popuštanju zabilježena je kod roditelja čija djeca više vremena provode na YouTube-u. Kada je riječ o objašnjavanju važnosti promišljene kupnje proizvoda koje djeca vide na ekranu, roditelji čija djeca više vremena provode pred TV-om pokazali su nešto veću sklonost razgovoru o važnosti promišljene kupovine. U konačnici, rezultati ovog istraživanja naglašavaju važnost svjesnog i promišljenog pristupa roditelja u odgoju djece, posebno u kontekstu sveprisutnog djelovanja medija i oglašavanja na dječje želje i roditeljske odluke prilikom kupovine.