Trgovina je djelatnost koja se suočava s intenzivnom konkurencijom na tržištu. Kako bi ostala konkurentna, poduzeća nastoje poboljšati i optimizirati svoje poslovne procese. Jedna od strategija jest otvaranje novih prodajnih mjesta kako bi zadržala svoj tržišni udio. Koncentracija tržišta u trgovini i etičke norme su specifičnosti koje utječu na uspješnost poduzeća - koncentracija tržišta može dovesti do regulatornih mjera države kako bi se osigurala zaštita tržišnog natjecanja, dok etičke norme postavljaju temelje za društveno odgovorno i održivo poslovanje. Poduzeća koja uspješno usklađuju potonja dva aspekta imaju potencijala za izgradnju pozitivnog ugleda i ostvarivanje dugoročnog uspjeha na tržištu; posljedično privlačeći time više kupaca. Ustaljena praksa jest da zakonodavni propisi o nepoštenom tržišnom natjecanju započinju općim definicijama, a zatim se specificiraju uobičajeni prekršaji iz sudskih praksi. Republika Hrvatska je, nakon osamostaljenja, usklađivala svoje zakone s europskim standardima, odnosno europskom stečevinom prava. Politika tržišnog natjecanja, zajedno s drugim politikama Europske unije, izravno utječe na gospodarstvo Europske unije i sve njezine članice. U Republici Hrvatskoj, nadzor nad tržišnim natjecanjem provodi regulatorna agencija poznata kao Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja. Zakon o zaštiti tržišnog natjecanja definira Agenciju kao samostalnu i neovisnu pravnu osobu koja obavlja ulogu nacionalnog regulatornog tijela za zaštitu tržišnog natjecanja. Agencija ima ovlasti utvrđivanja prekršaja i izricanje novčanih kazni koje za teške povrede mogu biti izrazito visoke.