Razvojem društvenih mreža, pojavljuje se novi pojam, a to je influencer. Tradicionalno oglašavanje putem radija i televizija prestaje biti dovoljno učinkovito pa se poduzeća trebaju okretati novijim načinima oglašavanja, a to je najčešće putem društvenih mreža. Tako se influencer marketing pojavljuje kao jedan od načina oglašavanja koje koriste poduzeća, u kojem poduzeća sklapaju ugovore s influencerima. Influenceri promoviraju proizvode i usluge ili sama poduzeća, a poduzeća im zauzvrat plate ili daju besplatne uzorke proizvoda. Prema broju pratitelja razlikuju se mega, makro, mikro i nano influenceri. Mikro i nano influenceri se sve više koriste u promotivnim aktivnostima poduzeća zbog postizanja veće angažiranosti svojih pratitelja. Istraživanje u ovom radu provedeno je putem anketnog upitnika na Internetu kojem je glavni cilj bio istražiti koliko influenceri utječu na potrošače i koji su razlozi zbog kojih prate influencere, da li se više vjeruje influenceru s manjim brojem pratitelja ili slavnoj osobi, da li je uvjerljivija prilikom oglašavanja slavna osoba ili influencer. Došlo se do spoznaje da influenceri nemaju veliki utjecaj na potrošače, ali većina ispitanika je barem jednom kupila proizvod za koji su saznali preko influencera.