U današnjem ubrzanom i dinamičnom poslovnom svijetu, svako poduzeće mora zakoračiti u svijet digitalnog marketinga želi li opstati na tržištu. Osim spremnosti na nova učenja te uz poznavanje temeljnih marketinških koncepata, od suvremenog ekonomista zahtjeva se i poznavanje određene razine tehničkih, odnosno informatičkih znanja. Promjene i unaprijeđenja u tehnologiji, Internetu i komunikacijama evidentiraju se na dnevnoj bazi, a ukoliko poduzeće nije dovoljno veliko da nameće trendove, mora barem biti dobar pratitelj istih. Slično je i sa društvenim mrežama; primarna funkcija društvenih mreža je socijalizacija, no stvaratelji ove ideje koja je preplavila gotovo cijeli svijet prepoznali su plodno tlo za razvoj digitalnog marketinga. Tvrtke diljem svijeta, a naročito mala i srednja poduzeća sve više uvažavaju trend oglašavanja na digitalnim platformama, koje uz kvalitetnu strategiju može biti uspješno i uz ograničeni budžet. Prelaskom na digitalni način rada ne smiju se zapostaviti tradicionalni oblici komunikacije, no očigledno je da uspješne priče pišu one marke koje najprije uspiju shvatiti „jezik kojim njihova ciljana skupina govori“. Uz više od 1.9 milijardi aktivnih korisnika, Facebook spada u lidera društvenih mreža današnjice i samim time je mjesto za promociju s mnogo potencijala. Njegov osnivač Mark Zuckerberg iskoristio je priliku i pretvorio Facebook u zajednicu više od 50 milijuna poduzeća koji se na njemu oglašavaju te time postao jedan od najbogatijih ljudi na svijetu. Zahvaljujući jednostavnom korisničkom sučelju, pouzdanoj i besplatnoj mogućnosti komunikacije među korisnicima te brojnim svakodnevnim novitetima, Facebook rado koriste i starije i mlađe generacije. Koncept platforme za oglašavanje „Facebook for Business“ vrlo je jednostavan; uz obvezno pridržavanje uvjeta korištenja, poduzeća objavljuju svoje promotivne materijale, te uoči stvaranja kampanje sami definiraju budžet te obilježja publike do koje žele doprijeti. Mnoga poduzeća podržavaju ovakav način komunikacije sa svojim kupcima, a svoj uspjeh pripisuju precizno osmišljenim kampanjama na vodećoj društvenoj mreži modernog doba.