Marketing je društveni proces koji se bavi potrebama ljudi prilikom čega pronalazi razne načine zadovoljenja potreba. Njihov cilj je stvaranje novih proizvoda koji ce potaknuti kupnju, uzimajući sve veći dio dohotka. U današnjici je marketing izložen brojnim izazovima. S obzirom na globalno zagađenje uzrokovano klimatskim promjenama te sve veću osviještenost potrošača, proizlazi razvoj novog oblika marketinga tzv. zeleni marketing. Obilježje zelenog marketinga je briga o očuvanju prirodnih resursa, smanjenje onečišćenja okoliša, poticaj zelenih potrošača na pravilno odlaganje i recikliranje otpada, kupnju proizvoda koji su ekološki prihvatljiviji za okoliš, tj. načini proizvodnje i finalni proizvodi koji ne stvaraju negativne učinke na cjelokupni ekosustav. Odluka o odabiru ove diplomske teme razvila se iz potrebe za dubljom analizom provedbe zelenog marketinga te njegovom utjecaju na potrošače. Cilj rada je utvrditi utjecaj potrošača i njihovu spremnost na kupnju i potrošnju ekološki prihvatljivih proizvoda na temelju anketnog istraživanja. Anketno istraživanje provedeno prema uzorku od 100 ispitanika na teritorijalnom području Republike Hrvatske, pokazalo je kako zeleni marketing utječe na potrošače te je donesen zaključak da su sve tri postavljene hipoteze ovog diplomskog rada potvrđene.