prikaz prve stranice dokumenta Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera
2024. urn:nbn:hr:192:841155
Vranić, Petra
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Cite this document

Vranić, P. (2024). Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera (Master's thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:841155

Vranić, Petra. "Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:841155

Vranić, Petra. "Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:841155

Vranić, P. (2024). 'Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 11 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:841155

Vranić P. Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera [Master's thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2024 [cited 2024 December 11] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:841155

P. Vranić, "Bihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:841155

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleBihevioralna ekonomija i neuromarketing: teorijski okvir i uloga spola u ponašanju ekonomskih aktera
Title (english)Behavioral Economics And Neuromarketing: Theoretical Framework And The Role Of Gender In Behavior of Economic Agents
AuthorPetra Vranić
MentorAna Marija Sikirić Simčić (mentor)
Committee memberAna Marija Sikirić Simčić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDario Maradin (član povjerenstva)
Committee memberJosip Čičak (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2024-09-26, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Ovaj diplomski rad pruža sveobuhvatan uvid u područje bihevioralne ekonomije i neuromarketinga, s posebnim naglaskom na ulogu spola u donošenju ekonomskih odluka. Rad se oslanja na teorijski okviru te donosi pregled pet relevantnih istraživanja. Dva se istraživanja bave kognitivnim pristranostima kod muškaraca i žena koje utječu na njihove ekonomske odluke. Istraživanje pristranosti prekomjernog samopouzdanja dovodi do zaključaka da su oba spola sklona precjenjivanju vlastitih rezultata te da su samo muškarci skloni prekomjernom postavljanju unutar skupine. Također, istraživanje pristranosti optimizma nalaže da su žene sklonije averziji prema gubitku, a muškarci su značajno optimističniji od žena te se smatraju više sklonima riziku nego žene. Nadalje, istraživanje investicijskog ponašanja muškaraca i žena dovodi nas do zaključaka da neovisno o dobi muškarci imaju veće portfelje i trguju više, ali da žene imaju veće povrate na svoje portfelje. Pregled neuromarketinških istraživanja pokazuje da žene imaju detaljniji pristup obradi informacija i podložnije su složenim porukama. Muškarci preferiraju slikovne podražaje nad tekstualnim te pokazuju dulje trajanje fiksacije kod objava influencera oba spola.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:841155
Study programmeTitle: Business economics; specializations in: Finance, Entrepreneurship, Management, Finance and Accounting, Marketing, International Business, IT Business
Course: Management
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: sveučilišni/a magistar/magistra ekonomije (sveučilišni/a magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-12-10 13:16:23