Ovaj završni rad sastoji se od dva dijela. U prvom dijelu rada pojmovno se obrađuje pojam ponašanja potrošača, pojam obitelji, obilježja obitelji te njezin životni ciklus. Također se obraća pažnja i na sam proces kupnje, ali je fokus na zdravoj prehrani s obzirom da je to izabrani objekt za istraživanja. Uz to obraća se pažnja i na promociju, oglašavanje i utjecaj medija općenito na potrošače kao i konkretno na djecu i roditelje koji su ciljna skupina istraživačkog dijela rada. U drugom dijelu istraživački je dio temeljen na intervjuima. Ciljna skupina roditelji su djece osnovnoškolske dobi te njihov utjecaj na odabire i preferencije djece, kao i utjecaj djece pri donošenju odluka o kupnji i konzumaciji zdrave prehrane na roditelje. Fokus je bio usmjeren na zadovoljstvo, stavove, mišljenja i preferencije ispitanika kod odabira i konzumacije zdrave prehrane. Druga, ali ne manje bitna odrednica istraživanja bio je utjecaj medija na ispitanike, te utjecaj obitelji, odnosno djece na roditelje i roditelja na djecu. Najviše ispitanika složilo se da mediji uvelike utječu na preferencije njihove djece s obzirom da su tehnologija i Internet lako dostupni svoj djeci, čak i potrebni za obavljanje svih dužnosti i obaveza. Oglasi su itekako utjecajni u današnje moderno doba u kojem su Internet i svi ostali mediji lako dostupni svima, i djeci i odraslima. Svi promotivni materijali u velikoj su mjeri privlačni, prihvaćeni i dobro odrađeni, posebice za djecu. Istraživanjem se pokazalo da mediji uvelike utječu na odluke kupca, ali i da su roditelji oni koji imaju veći utjecaj na djecu i njihove odabire negoli suprotno.