prikaz prve stranice dokumenta Sadašnjost i budućnost marketinga društvenih mreža
Access restricted to students and staff of home institution
postgraduate specialist thesis
Sadašnjost i budućnost marketinga društvenih mreža
2023. urn:nbn:hr:192:589906
Lebinac Vrban, Tena
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Cite this document

Lebinac Vrban, T. (2023). Sadašnjost i budućnost marketinga društvenih mreža (Postgraduate specialist thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:589906

Lebinac Vrban, Tena. "Sadašnjost i budućnost marketinga društvenih mreža." Postgraduate specialist thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:589906

Lebinac Vrban, Tena. "Sadašnjost i budućnost marketinga društvenih mreža." Postgraduate specialist thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:589906

Lebinac Vrban, T. (2023). 'Sadašnjost i budućnost marketinga društvenih mreža', Postgraduate specialist thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 06 April 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:589906

Lebinac Vrban T. Sadašnjost i budućnost marketinga društvenih mreža [Postgraduate specialist thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2023 [cited 2025 April 06] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:589906

T. Lebinac Vrban, "Sadašnjost i budućnost marketinga društvenih mreža", Postgraduate specialist thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:589906

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleSadašnjost i budućnost marketinga društvenih mreža
Title (english)The present and the future of social media marketing
AuthorTena Lebinac Vrban
MentorMarcel Meler (mentor)
Committee memberJasmina Dlačić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberMarcel Meler (član povjerenstva)
Committee memberBruno Grbac (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2023-03-23, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Marketing obuhvaća aktivnosti za stvaranje, komuniciranje, isporuku i razmjenu ponuda koje imaju vrijednost za kupce, klijente, partnere i društvo u cjelini. Internet marketing se odnosi na upotrebu interneta, mobilnih uređaja, društvenih medija, tražilica i drugih kanala za dosezanje potrošača pa tako internet marketing danas predstavlja umjetnost pronalaženja marketinških strategija koje su usklađene prema ciljnom tržištu i koje se prevode u prodaju, dok su istraživanje i analiza neophodne za... More mjerenje uspjeha tih strategija. Osim internet marketinga općenito, važno je posvetiti detaljnu pozornost društvenim mrežama koje danas imaju važnu ulogu u poslovanju. Ekspanzija društvenih mreža rezultirala je pridruživanjem novih korisnika zbog posla, oglašavanja, dijeljenja informacija, zabave ili druženja. Uzroci zbog kojih se sve veći broj poslovnih subjekata oglašava putem društvenih mreža su velik broj korisnika na jednom mjestu, niži troškovi, svakodnevno poboljšanje kvalitete, obogaćivanje sadržaja informacijama i kontinuirani razvoj oglašavanja. Izuzev društvenih mreža, za poslovanje poslovnih subjekata današnjice su važni i influenceri koji mogu značajno pomoći u promociji proizvoda. Kroz analizu Instagram profila dvije influencerice zaključeno je kako različiti načini promocije proizvoda u korisnika Instagrama pobuđuju zadovoljstvo koje je izraženo kroz pozitivne komentare na objave u kojima se promoviraju proizvodi. Radom se, također, prikazuje i svrha korištenja interneta i društvenih mreža, koristi i prednosti njihovog oglašavanja te mogući negativni utjecaji koje ostavljaju na korisnike i poslovne subjekte. Izuzev analize sadržaja u radu je provedeno i istraživanje elektroničkom poštom na ispitanicima putem upitnika. Na temelju provedenog istraživanja došlo se do spoznaje zbog čega ljudi najčešće koriste društvene mreže te što se drži prednostima, odnosno nedostacima kupnje putem društvenih mreža. Također, istraživanjem je utvrđeno da većina ljudi ne vjeruju sadržaju proizvoda/usluga koje promoviraju influenceri na društvenim mrežama. Čak, dapače, većina ljudi drži kako putem društvenih mreža influenceri ne promoviraju provjerene proizvode. internet marketing, influenceri, društvene mreže, komunikacija Less
Abstract (english)
Marketing includes activities to create, communicate, deliver and exchange offers that have value for customers, clients, partners and society. Internet marketing refers to the use of the internet, mobile devices, social media and other channels to reach consumers, so internet marketing today represents the art of finding marketing strategies that appeal to the target market, while research and analysis are necessary for measuring the success of those strategies. In addition to internet... More marketing in general, it is important to give attention to social networks, which play an important role in business. Apart from social networks, influencers are also important for the business of today's companies, who can significantly help in the promotion of products. The paper analyzed Instagram profiles of two influencers. It was concluded that different ways of promoting products arouse satisfaction among Instagram users, which is expressed through positive comments on posts promoting products. The paper show the purpose of using the Internet and social metworks, their benefits, the benefits of advertising on social networks and the potential negative impacts that they leave on users and businesses. In addition to content analysis, the paper also conducted research on respondents through a questionnaire. On the basis of the conducted research, it was found out why people most often use social networks and what are advantages and disadvantages of buying using social networks. Also, most people do not trust the content of products/services promoted by social media influencers. In fact, most people believe that social media influencers do not promote proven products. Less
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:589906
Study programmeTitle: Marketing management
Study programme type: university
Study level: postgraduate specialist
Academic / professional title: specijalist/specijalistica marketing menadžmenta (specijalist/specijalistica marketing menadžmenta)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-03-30 09:16:35
accessibility

closeAccessibilityrefresh

If you wish to permanently save changes, click on Save, if not - your settings will be reset when you restart the browser.