prikaz prve stranice dokumenta Čimbenici od značaja za donošenje odluke potrošača o kupnji odjeće putem interneta
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Čimbenici od značaja za donošenje odluke potrošača o kupnji odjeće putem interneta
2022. urn:nbn:hr:192:312276
Bogdanović, Korina
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Cite this document

Bogdanović, K. (2022). Čimbenici od značaja za donošenje odluke potrošača o kupnji odjeće putem interneta (Master's thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:312276

Bogdanović, Korina. "Čimbenici od značaja za donošenje odluke potrošača o kupnji odjeće putem interneta." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:312276

Bogdanović, Korina. "Čimbenici od značaja za donošenje odluke potrošača o kupnji odjeće putem interneta." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:312276

Bogdanović, K. (2022). 'Čimbenici od značaja za donošenje odluke potrošača o kupnji odjeće putem interneta', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 13 May 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:312276

Bogdanović K. Čimbenici od značaja za donošenje odluke potrošača o kupnji odjeće putem interneta [Master's thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2022 [cited 2024 May 13] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:312276

K. Bogdanović, "Čimbenici od značaja za donošenje odluke potrošača o kupnji odjeće putem interneta", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2022. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:312276

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleČimbenici od značaja za donošenje odluke potrošača o kupnji odjeće putem interneta
Title (english)The factors affecting consumer decision to purchase clothes online
AuthorKorina Bogdanović
MentorIvana First Komen (mentor)
Committee memberIvana First Komen (predsjednik povjerenstva)
Committee memberMirjana Grčić Fabić (član povjerenstva)
Committee memberŽeljka Marčinko Trkulja (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2022-09-30, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Online kupovina u sve većoj mjeri postaje zastupljenija kako u svijetu, tako i u Hrvatskoj. Cilj rada je ispitati koliku važnost pojedini selektirani čimbenici imaju pojedinim hrvatskim potrošačima pri obavljanju kupovine odjevnih predmeta online. Na temelju dosadašnjih istraživanja te teorijske podloge kreira se hipotetski model i formira koncept istraživanja. Odabrani čimbenici stavljaju se u odnos s demografskim profilima kupaca, prema kategorizaciji demografskih segmenata. Istraživanje tržišta u sklopu rada provodi se anonimnim anketnim upitnikom putem interneta. Istraživanjem je dokazano kako ne postoji značajan utjecaj demografskih pokazatelja, kao što su dob, spol i mjesečni budžet potrošača, na percepciju o važnosti pojedinih faktora poput cijene proizvoda, brzine dostave, cijene dostave, širine asortimana i lakoće pretraživanja internetskog prodajnog mjesta. Došlo se do zaključka kako menadžeri ne trebaju prilagođavati karakteristike internetskog prodajnog mjesta prema dobi, spolu ili mjesečnom raspoloživom budžetu potrošača, niti trebaju svoje marketinške aktivnosti koje uključuju pojedine karakteristike diversificirati prema navedenim i ispitanim demografskim karakteristikama potrošača.
Abstract (english)
Online shopping is increasingly becoming more popular, both in the world and in Croatia. The aim of the paper is to examine the importance of individual selected factors to individual Croatian consumers when shopping for clothing online. Based on previous research and theoretical background, a hypothetical model is created and a research concept is formed. The selected factors are put into relation with the demographic profiles of customers, according to the categorization of demographic segments. Market research, as part of the research work, is carried out using an anonymous online questionnaire. The research proved that there is no significant influence of demographic indicators, such as the age, gender and monthly budget of the consumer, on the perception of the importance of certain factors such as product price, delivery speed, delivery price, range of products and ease of searching on an online stores. The conclusion is that managers do not need to adjust the characteristics of the online stores according to the consumer's age, gender or monthly available budget, nor should they diversify their marketing activities that include certain characteristics according to the examined consumer demographics.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:312276
Study programmeTitle: Business economics; specializations in: Finance, Entrepreneurship, Management, Finance and Accounting, Marketing, International Business, IT Business
Course: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-11-21 17:50:16