U vrijeme naglih i nepredvidivih promjena na tržištu te jake konkurencije među poduzećima, jedan od najvećih izazova je svakako ponuditi zanimljiv proizvod koji će privlačiti kupce. Iz tog je razloga važno osluškivati i istraživati tržište, kako bi se odgovorilo na želje i potrebe kupaca. Kada se govori o industriji duhanskih proizvoda, u jeku trenda povećanja cijena duhanskih proizvoda, poduzeća pronalaze načine kako da ostanu konkurentna unatoč tome. Japan Tobacco International (JTI) poduzeće je koje u industriji posluje već preko 20 godina te je jedno od najvećih tržišnih konkurenata. Da bi održalo tržišnu poziciju, poduzeće provodi različite projekte s ciljem da zadrži postojeće i privuče nove kupce. Na taj način dolazi do širenja tržišta na kojem posluje, a što posljedično vodi do rasta poslovanja. Projekti unaprjeđenja poslovanja nisu uvijek uvođenje novih proizvoda na tržište, U ovom će se diplomskom radu prikazati primjer provođenja projekta redizajna, odnosno promjene vizuala kutije cigareta i to plasiranjem „Limited Edition Summer Season Pack“ kao posebnog ljetnog pakiranja cigareta. Kroz nekoliko faza razvoja projekta, planiranja i razrade plasmana ovakvog proizvoda na tržište, JTI želi potaknuti i pojačati prodaju svojih proizvoda tijekom ljetnih mjeseci, kada je konzumacija duhanskih proizvoda veća uslijed ljetne turističke sezone, rada ljetnih noćnih klubova i slično, a što je vidljivo iz rezultata istraživanja. Planirani prihodi od ovog projekta pokazuju kako nadmašuju planirane troškove projekta te je samim time prisutna korist za poduzeće JTI, a projekt je isplativ.