prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj boja na kupovne odluke potrošača
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Utjecaj boja na kupovne odluke potrošača
2019. urn:nbn:hr:192:029099
Frankulin, Matea
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Cite this document

Frankulin, M. (2019). Utjecaj boja na kupovne odluke potrošača (Master's thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:029099

Frankulin, Matea. "Utjecaj boja na kupovne odluke potrošača." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:029099

Frankulin, Matea. "Utjecaj boja na kupovne odluke potrošača." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:029099

Frankulin, M. (2019). 'Utjecaj boja na kupovne odluke potrošača', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 09 April 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:029099

Frankulin M. Utjecaj boja na kupovne odluke potrošača [Master's thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2019 [cited 2025 April 09] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:029099

M. Frankulin, "Utjecaj boja na kupovne odluke potrošača", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2019. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:029099

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUtjecaj boja na kupovne odluke potrošača
Title (english)Colour impact on consumers purchasing decisions
AuthorMatea Frankulin
MentorJasmina Dlačić (mentor)
Committee memberJasmina Dlačić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberIvana First Komen (član povjerenstva)
Committee memberMaja Vujičić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2019-09-26, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Je li boja više od same estetike proizvoda? Za neke potrošače može biti, ali u marketinškim strategijama marke koriste boju kako bi došli do potrošača na dubljoj razini i istaknuli se na tržištu među konkurentima. Oslanjajući se na analiziranu teorijsku podlogu o psihologiji boja te dosadašnjim, istraženim činjenicama o boji kao marketinškom alatu, ovim istraživanjem se ispituje utjecaj boje na percepciju potrošača prilikom odluke o kupnji odjevnih proizvoda te u kolikoj mjeri ju preferiraju u... More odnosu na neke druge kategorije proizvoda, kao što su kvaliteta i cijena proizvoda. Kako bi se ispitao značaj, točnije utjecaj boje i potrošačevih preferencija, prigodni uzorak muškaraca i žena u dobi od 19 do 50+ godina sudjelovao je u ovom istraživanju ispunjavajući anketni upitnik. Rezultati uzorka pokazali su da boja, prilikom odluke o kupnji odjevnih proizvoda, utječe na potrošača u tolikoj mjeri da je spreman žrtvovati kvalitetu proizvoda. Također, rezultati ankete pokazuju da je boja ono što potrošač prvo primjeti na odjevnom proizvodu. Otkrića ovog istraživanja u skladu su s prethodnim istraženim činjenicama koje dokazuju da je boja glavni razlog zbog kojeg potrošač donosi odluku o kupnji proizvoda. Less
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:029099
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Finance and Banking, Entrepreneurship, Management, Finance and Accounting, Marketing, International Business, IT Business
Course: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2019-12-12 10:54:06
accessibility

closeAccessibilityrefresh

If you wish to permanently save changes, click on Save, if not - your settings will be reset when you restart the browser.