Krivotvorenje proizvoda predstavlja ozbiljan globalni problem koji ima dugoročne posljedice za tržište i potrošače. Ovo istraživanje usmjereno je na analizu stavova i percepcije potrošača u vezi s kupnjom krivotvorenih proizvoda. Kroz anketno istraživanje ispitani su etički, ekonomski i estetski aspekti koji utječu na odluku potrošača o kupnji krivotvorenih proizvoda. Rezultati istraživanja pokazali su da etički aspekti, poput moralne neprihvatljivosti kupnje krivotvorenih proizvoda, imaju vrlo slab utjecaj na stvarno ponašanje potrošača. Uglavnom, odluke o kupnji krivotvorenih proizvoda više su povezane s ekonomskim razlozima, poput niže cijene, nego s etičkim razmatranjima. Percepcija kvalitete krivotvorenih proizvoda igra ulogu u odluci potrošača, ali većina njih prepoznaje da su krivotvoreni proizvodi lošije kvalitete i estetski manje privlačni. Iako su potrošači svjesni potencijalnih šteta uzrokovanih krivotvorenjem, često su vođeni financijskim koristima, što utječe na njihovu odluku o kupnji. Ovi nalazi naglašavaju potrebu za jačanjem regulacije i povećanjem svijesti među potrošačima o ozbiljnosti problema krivotvorenja. Preporučuje se markama da ulože napore u zaštitu svoje marke, poboljšanja etičkih standarda i transparentnosti te educiranja potrošača o posljedicama kupnje krivotvorenih proizvoda. Povećanje svijesti o štetnosti krivotvorenja može doprinijeti smanjenju njegove prevalencije i zaštiti tržišta i potrošača od negativnih učinaka.