prikaz prve stranice dokumenta Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača
No public access
undergraduate thesis
Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača
2024. urn:nbn:hr:192:529661
Zuanović, Sara
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Cite this document

Zuanović, S. (2024). Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača (Undergraduate thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:529661

Zuanović, Sara. "Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača." Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:529661

Zuanović, Sara. "Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača." Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:529661

Zuanović, S. (2024). 'Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača', Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 29 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:529661

Zuanović S. Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača [Undergraduate thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2024 [cited 2024 December 29] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:529661

S. Zuanović, "Usporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača", Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:529661

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUsporedba utjecaja influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača
Title (english)A comparison of the influence of influencer marketing and user-generated content on consumer perception and behavior
AuthorSara Zuanović
MentorIvana First Komen (mentor)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2024-09-10, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Ovaj završni rad istražuje i uspoređuje utjecaj influencer marketinga i korisnički generiranog sadržaja na percepciju i ponašanje potrošača. Istraživanje je provedeno putem dvije odvojene online ankete s ukupno 56 sudionika. Anketni upitnici obuhvatili su pitanja o slijeđenju preporuka, zadovoljstvo preporukama, percepciji kvalitete preporučenih proizvoda, namjeri kupnje, percipiranoj vjerodostojnosti, percipiranoj transparentnosti i percipiranoj validnosti preporuka, koristeći Likertovu skalu za mjerenje stavova. Rezultati su pokazali da UGC ima značajno pozitivniji utjecaj na zadovoljstvo preporukama, percepciju kvalitete preporučenih proizvoda, namjeru kupnje, percipiranu vjerodostojnost i percipiranu validnost preporuka. Međutim, utvrđeno je da UGC nema značajan utjecaj u usporedbi s influencer marketingom kada je riječ o slijeđenju preporuka i percipiranoj transparentnosti. Zaključno, UGC se pokazao kao moćan alat u marketinškim strategijama zbog svoje sposobnosti da poveća povjerenje potrošača. Preporučuje se da se marke više usmjere na poticanje stvaranja korisnički generiranog sadržaja, umjesto da se primarno oslanjaju na influencer marketing.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:529661
Study programmeTitle: Business economics; specializations in: Finances, Entrepreneurship, Management, Finance and Banking, Marketing, International Business, IT Business
Course: Marketing
Study programme type: university
Study level: undergraduate
Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsClosed access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-11-06 17:51:26