U Hrvatskoj se početkom 21.stoljeća počela razvijati potreba za organskom hranom a ubrzo nakon toga i za organskom kozmetikom. Sukladno sve većoj težnji potrošača za što zdravijim i kvalitetnijim životom te mladolikim izgledom, ali i potrebom za ekološkom sigurnošću, tržište organske kozmetike konstanto raste te je praćeno stalnim inovacijama i promjenama. Međutim, usprkos rastućem trendu, dosada je proveden relativno mali broj istraživanja na tržištu potrošača organske kozmetike dok je usporedno s time, tržište konvencionalne kozmetike puno vise istraženo. S obzirom na manjak provedenih istraživanja i literature u području potrošača i tržišta organske kozmetike, temeljni cilj ovog rada je analizirati i istražiti kupovne stavove i profile potrošača organske kozmetike. Ovaj rad potkrijepljen je dosadašnjim istraživanjima te povezuje istraživanja iz područja ekonomije, medicine i psihologije. Na temelju dosadašnjih istraživanja i literature, donesene su pretpostavke kojima su u ovom radu istraženi određeni faktori koji su povezani sa sklonošću kupnje organske kozmetike, te se istraživanjem nastojao odrediti profil potrošača organske kozmetike u Republici Hrvatskoj. Anketnim upitnikom ispitalo se trenutno stanje na tržištu potrošača organskih kozmetičkih proizvoda. Postavljene su četiri hipoteze kojima se ispitao profil i stavovi potrošača. Empirijsko istraživanje provedeno je u digitalnom obliku, anketnim upitnikom kojem su ispitanici pristupili anonimno online putem. Anketnim upitnikom, koji je distribuiran putem društvenoj mreži Facebook, ispitno je 237 ispitanika s područja Republike Hrvatske. Analizom je utvrđeno da su kupci organske kozmetike većinom osobe koje žive zdravijim načinom života i paze na prehranu. Nadalje, zaključeno je da su kupci organske kozmetike ekološki osviještene osobe koje svojim ponašanjem vode računa o zaštiti okoliša, dok su u odnosu na njih ispitanici koji ne kupuju organsku kozmetiku manje ekološki osviješteni, odnosno skloniji zanemarivanju i zagađivanju okoliša. Također, utvrđeno je da su kupci organske kozmetike nezadovoljni njezinom trenutnom ponudom i dostupnošću čime je donesen zaključak da nedovoljna dostupnost proizvoda i ponude utječe na smanjenje kupnje. Završno, potvrđena je hipoteza da su kupci organske kozmetike osobe koje raspolažu s većim dohotkom u odnosu na one koji ne kupuju organsku kozmetiku. Nakon provedenog istraživanja i donesenog zaključka istaknuta je potreba za dodatnim istraživanjima i ispitivanjem potrošača organske kozmetike, ali i potreba za dodatnim edukacijama potrošača u području zdravlja i ekološke osviještenosti kako bi se u budućnosti tržište organske kozmetike moglo što više prilagoditi potrebama i očekivanjima potrošača.