Turizam je jedna od ključnih gospodarskih aktivnosti Republike Hrvatske koja omogućuje ekonomski rast i razvoj te blagostanje društva. S obzirom na njegov značaj i ulogu u hrvatskom gospodarstvu, u radu se analizira kretanje turističkog prometa grada Rovinja za razdoblje od 2015. do 2020. godine. Obuhvaćen je teorijski aspekt turizma s naglaskom na povijesni razvoj, vrste i oblike turizma te karakteristike turističkog tržišta. Detaljno je razrađen analitički dio u kojem se iznose osnovne karakteristike i čimbenici koji formiraju kulturni identitet i prepoznatljivost Rovinja. Nakon toga, prelazi se na analizu ukupnih dolazaka i noćenja s obzirom na različite kategorije. Svi podaci prikazani su tablično, shematski i grafički radi što preglednijeg i boljeg razumijevanja definirane teme istraživanja. Na samom kraju obrađena je SWOT analiza kao mogućnost da se Rovinj pozicionira na stranim tržištima te ostvari postavljene ciljeve uz što veću efikasnost iskorištenja vlastitih resursa. Definiranom strategijom razvoja turizma, Rovinj usmjeruje napore u pridobivanje novih tržišta, a sve s ciljem zadovoljenja potreba i želja kupaca, tj. turista. Rad je usklađen s izazovnim trendovima koje postavlja suvremeni turizam, ubrzanim razvojem i dinamikom stvaranja novih destinacija te bitkom za postizanje imidža i reputacije Rovinja u moru konkurenata.