prikaz prve stranice dokumenta Povezanost životnog stila potrošača i korištenja privatnih marki
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Povezanost životnog stila potrošača i korištenja privatnih marki
2016. urn:nbn:hr:192:574310
Bažon, Sara
University of Rijeka
Faculty of Economics and Business

Cite this document

Bažon, S. (2016). Povezanost životnog stila potrošača i korištenja privatnih marki (Master's thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:574310

Bažon, Sara. "Povezanost životnog stila potrošača i korištenja privatnih marki." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:574310

Bažon, Sara. "Povezanost životnog stila potrošača i korištenja privatnih marki." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:574310

Bažon, S. (2016). 'Povezanost životnog stila potrošača i korištenja privatnih marki', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, accessed 15 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:574310

Bažon S. Povezanost životnog stila potrošača i korištenja privatnih marki [Master's thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Economics and Business; 2016 [cited 2024 November 15] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:574310

S. Bažon, "Povezanost životnog stila potrošača i korištenja privatnih marki", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Economics and Business, Rijeka, 2016. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:574310

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitlePovezanost životnog stila potrošača i korištenja privatnih marki
Title (english)Exploring relationship between consumers' lifestyle and private brand
AuthorSara Bažon
MentorJasmina Dlačić (mentor)
Committee memberJasmina Dlačić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberIvana First Komen (član povjerenstva)
Committee memberMaja Vujičić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Economics and Business
Rijeka
Defense date and country2016-09-27, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Prilikom odabira tržišnog segmenta kojem poduzeće želi plasirati svoje proizvode, demografska i geografska segmentacija s vremenom više nisu bile dovoljne za iskazati potpuni doživljaj potrošača o nekoj marki, te je sve više bila iskazana potreba za psihografskom segmentacijom tržišta, a samim time i stilom života kao jedne od varijabli za psihografsku segmentaciju tržišta. Stil života potrošača ukazuje na određeni tempo života i način života potrošača, na način kupovine, pa tako i na odabir marke u svakodnevnoj kupovini. Životni stil kao psihografska varijabla pridonosi poduzećima u tome da sve točnije mogu odrediti kojem će tržišnom segmentu predstaviti svoj proizvod, odnosno čije potrebe njihov proizvod zadovoljava. Nakon što su shvatili koje vrijednosti i prednosti marke donose poduzećima, trgovci su počeli stvarati vlastite trgovačke marke. Ovo istraživanje dolazi do rezultata kako potrošači nesvjesno odabiru jednu marku, dok bi svjesno odabrali drugu. Tako i racionalni i avanturistički potrošači, najprije će odabrati privatnu marku, ali svjesno će se ipak opredijeliti za proizvođačevu. Neuključeni, nemarni i konzervativni potrošači potencijal su za korištenje privatnih marki, no u istraživanje je potrebno uključiti još nekoliko elemenata kako bi se isto dokazalo.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:192:574310
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Finance and Banking, Entrepreneurship, Management, Finance and Accounting, Marketing, International Business, IT Business
Course: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2016-12-06 10:37:59