Ljudske vrijednosti su trajna uvjerenja koja se uče izolirano jedna od druge kroz socijalizaciju u obitelji, školi ili među kolegama. Vrijednosti su jedna važna, središnja komponenta našeg ja i osobnosti, različite od stavova, uvjerenja, normi i osobina, odnosno vrijednosti su kritični motivatori ponašanja i stavova. Formiranje vrijednosti označava njihovo kasnije sukobljavanje jedne s drugom. U trenutnoj studiji prioritet osobnih vrijednosti koncipiran je prema Schwartzovoj teoriji univerzalnog sadržaja i strukture vrijednosti. Problematika rada temeljena je na povezanosti osobnih vrijednosti i ideja etnocentrizma kao što su: želja za kupovanjem stranih odnosno domaćih proizvoda, nacionalni identitet, opći nacionalni ponos, regionalni identitet i animozitet. Cilj rada je također bio usporediti osobne vrijednosti s pojmom kozmopolitanizma sukladno s idejama oko etnocentrizma. Istraživanjem u radu istražilo se da postoji značajna povezanost osobnih vrijednosti i etnocentrizma, odnosno mnogobrojna je povezanost, dok s druge strane kozmopolitanizam je povezan s određenim osobnim vrijednostima ali s animozitetom je negativno povezan jer u suštini predstavljaju suprotnost. U konačnici rezultati istraživanja potvrđuju samu svrhu istraživanja, odnosno u većoj mjeri prevladava povezanost osobnih vrijednosti s idejama oko etnocentrizma.