Predmet istraživanja ovog diplomskog rada su pojmovi vezani uz inventivnost, elektroničko poslovanje, uz Internet trgovinu te njezin razvoj i njezinu važnost koja je utvrđena u zadnjim desetljećima, točnije utvrđuje se kako i u kojoj mjeri inventivnost utječe na razvoj elektroničkog poslovanja na primjeru Amazona koji svoj uspjeh temelji na Internet trgovini. Na primjeru Amazona prikazan je povijesni razvoj, kao i mišljenje i stavovi stručnjaka koji neprestano uvode inovacije koje omogućuju kompaniji da kroz elektroničko poslovanje podiže cijelu trgovinu i sustav na višu razinu. Također, prikazana je statistika i činjenice Amazona i gore navedenog uspješnog poslovanja koji se objašnjava kroz različite grafikone prihoda, rashoda, troškova, vrijednosti brenda i sl. Provedena je i anketa kako bi se utvrdio postotak ljudi na području RH koji su i u kojoj mjeri upoznati s najvećom Internet trgovinom na svijetu, ispitani su njihovi stavovi i mišljenja o poslovanju Amazona, kao i o važnosti inventivnosti za razvoj elektroničkog poslovanja te općenito o inovacijama i Internet poslovanju. Svjetsko tržište podliježe brojnim promjenama, tržište je bilo preplavljeno proizvodnim „bumovima“, cijene su padale i rasle, zemlje su pogođene recesijama te su padale u krizu i sukladno time se i samo poslovanje na internetu razvijalo. Međutim, jedno je sigurno, najbolji stručnjaci procjenjuju kako je upravo ovakav način poslovanja budućnost i da je upravo ova kompanija najbolji primjer za uspjeh.