Za većinu ljudi tržište dionica predstavlja pravu zagonetku. Mnogi posjedovanje dionica smatraju igrom na sreću, te se stoga drže podalje od tržišta kapitala odnosno burzi. Činjenica koja to potvrđuje su i relativno siromašne brojke trgovanja sa Zagrebačke burze u usporedbi s nekim drugim zemljama. Hrvati kao narod za alokaciju svojih resursa pretežito biraju štednju u bankama uz veoma niske kamatne stope ili pak ulaganje u nekretnine. Da li je to dobra odluka o tome bi se dalo napisati pa barem još jedan diplomski rad. Započnimo sa štednjom u bankama. Iako najsigurniji oblik alokacije resursa, banka na depozite plaća iznimno niske kamatne stope koje, vrlo često postojanje inflacije poništava, a ponekad u konačnici novac i gubi vrijednost kada je inflacija viša od kamatne stope koju banka nudi. Što se tiče nekretnina, Hrvati su pri vrhu svjetske rang liste naroda koji imaju nekretnine u svom vlasništvu. Svjedoci smo i u posljednjih nekoliko godina masovne izgradnje kuća za odmor, apartmana i privatnih hotela. Iako potražnja postoji i povrati na investiciju su vrlo često zadovoljavajući, pitanje je da li i do koje razine će potražnja ubuduće rasti. U trenutku kada ponuda preraste potražnju, vlasnici nekretnina naći će se u problemima jer ono što slijedi je „rat cijenama“. Također, ne smije se zanemariti povijest i činjenica da su mnoge svjetske krize nastale kada se agresivno ulagalo u samo jedan oblik imovine. Sjetimo se samo SAD-a i velike recesije koja je nastala 2008. godine, ali i recesije koja se dogodila oko 2000. godine kada se agresivno ulagalo u dionice internetskih kompanija. Sve to nas dovodi natrag do dionica. Kako je uopće moguće zaraditi ulaganjem na tržištu kapitala? Kako odabrati dionice te koju strategiju slijediti? Iako se dionice smatraju rizičnijom investicijskom klasom od nekretnina ili pak štednje u banci, povrati koji se mogu ostvariti investiranjem u dionice su ponekad i višestruko veći. Dvije najpoznatije tehnike odnosne strategije kojom se biraju dionice su fundamentalna i tehnička analiza. Bitno je napomenuti da one nisu isključive i često se portfolio menadžeri koriste kombinacijom tih dviju analiza. Fokus ovog diplomskog rada je na fundamentalnu analizu koja se bavi proučavanjem fundamenata kompanije i okruženja u kojem kompanija posluje. Ono što je utemeljitelj fundamentalne analize Benjamin Graham nastojao prenijeti svojim književnim djelima je to da dionice nisu lutrijski listić. Posjedovanjem dionica vi postajete vlasnik kompanije čije ste dionice kupili te ako poslovanje kompanije u budućnosti bude imalo pozitivan trend, pozitivan će biti i prinos na vaše dionice. Način na koji se pručavaju fundamenti kompanije su financijska izvješća koja su kompanije dužne objavljivati svake godine. Iz tih financijskih izvješća mogu se izvući i analizirati mnogobrojni podaci koji pokazuju širu sliku o poslovanju poduzeća. Detaljnom teoretskom i istraživačkom analizom u ovom radu, čitatelju se nastoje pobliže pojasniti sve prednosti koje fundamentalna analiza nosi. Osim samih fundamenata kompanija, provedena je i analiza makroekonomskog okruženja u kojem analizirane kompanije posluju, te analiza turističkog sektora odnosno djelatnosti kojim se kompanije bave. Zaključak rada je da dionice nisu igra na sreću te se šanse mogu okrenuti značajno u vašu korist ukoliko se držite nekoliko najbitnijih pravila. Svakodnevno usvajanje novih znanja, detaljna analiza prilikom ulaganja, donošenje vlastitih investicijskih odluka, razmatranje dionica kao dio vlasništva u poslovanju, strpljenje, te diverzifikacija portfelja mogu vas odlično pozicionirati za iznadprosječne povrate koje dionice vrlo često donose svojim investitorima.