Ovaj završni rad istražuje utjecaj različitih vrijednosti marke obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava (OPG-ova) na odluke potrošača prilikom kupnje njihovih proizvoda. Analizirane su sljedeće ključne vrijednosti marke: nasljeđe, obiteljske vrijednosti, kvaliteta proizvoda i odnosi s potrošačima. Cilj istraživanja bio je utvrditi koliko su te vrijednosti važne potrošačima te postoje li razlike u važnosti s obzirom na učestalost potrošnje, spol i dob potrošača. Rezultati pokazuju da je kvaliteta proizvoda izrazito važan i najvažniji faktor za sve demografske skupine potrošača, neovisno o učestalosti kupnje, spolu ili dobi. Ostale vrijednosti nisu se pokazale općenito kao jako važne, no njihova važnost varira među skupinama. Odnosi s potrošačima pokazali su se kao važniji pri odluci o kupnji za stalne kupce koji cijene bliske, povjerljive i transparentne odnose s OPG-ovima nego za povremene. Nasljeđe i dugogodišnja tradicija proizvodnje pak imaju značajniju važnost za stalne, muške i starije potrošače u odnosu na povremene, ženske i mlađe potrošače. Ti potrošači smatraju da proizvodi s bogatom obiteljskom poviješću i duboko ukorijenjenom baštinom pružaju veću vrijednost. Važnost obiteljskih vrijednosti ne razlikuje se značajno između stalnih i povremenih kupaca. Ovi nalazi pružaju vrijedne smjernice OPG-ovima u oblikovanju učinkovitih marketinških strategija. Naglasak na kvaliteti proizvoda, uz razvoj kvalitetnih odnosa s kupcima te promociju nasljeđa, tradicije i obiteljskih vrijednosti, može biti ključan za diferencijaciju i dugoročni uspjeh svih obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava na tržištu.